19届家具展觅转型升级的动力 观国内外市场变化

转型升级的重要动力

国际名家具展(东莞)展览会每年两届,分别在3月和9月举行,从1999年至2007年已经举办了十八届。按照“市场搭台、市场运作”的发展模式,经过十年经心的培育,19届的专业的运作,名家具展已经成功挤进世界高品质的专业展会。从起初4万平方米的区域性展览会壮大成为目前拥有八个展馆,二十四万平方米展区的品牌展会。成为业内公认的亚洲规模最大、中国最具代表性的专业家具展。

据组委会介绍,如今24万平方米的展馆面积仍然不能满足参展商的需求,特别是国内的展位,一直维持在3家展商争2个展位的紧俏局面。

2005年,东莞名家具展被列为商务部重点支持的展览会；2006年,东莞名家具展一举通过全球性展览业协会(UFI)的国际化认证,进入国际高品质展会行列。名家具展也是中国目前唯一的会展知识产权保护试点家具展。与此同时,厚街镇获得了广东省专业家具镇、家具之都和中国会展名镇的荣誉称号。

东莞市为了支持名家具展、保护参展商知识产权,为大力促进本市企业和个人提高创新意识,由东莞市知识产权保护部门出台了相关措施,资助参加名家具展的本地企业申请专利。

东莞市委书记刘志庚说:“名家具展档次越来越高,特别是设计水平、设计理念一年比一年好,东莞一方面要引进人家的企业,更主要的是自有民营企业要上档次、上水平,这从这次展览上已经体现出来,是很难得的。”

东莞市委常委、常务副市长冷晓明说,应该说整个展会越办越好,首先市场化程度明显提高,过去单纯靠政府办展览会,现在实际上是市场办展览会；其次是国际化水平进一步提高；然后本土的家具企业通过这样的展会得到了明显的提升。

目前,以东莞名家展为代表的工业展览是东莞会展经济的主体,除了其本身由单纯的扩张向资源整合、完善各项配套服务等质的提升外,同时也从一定程度上提升了家具制造业等东莞特色支柱产业的水平,促进生产要素流通,推动本地企业走向国际市场,充分融入国际商品供应链。东莞市经贸局局长陈桂明说:“这已成为工业商贸经济新的增长点,以及转型升级的重要动力。”

洞悉国内外市场变化

此外,业内普遍认为,名家具展已经成为反映国内家具制造业以及国内外家具销售市场的风向标。从刚刚开幕的第十九届名家具展上,受到国内外经济政策层面多种因素影响,本届展会上,内销成为各方关注的焦点。

厚街镇委书记黎惠勤说,我们现在主要是通过引导家具企业打品牌来扩展内销,提高内销比例,从而提高东莞家具在国内市场的知名度、影响力和竞争力。据介绍,名家具展将随从国际家具制造转移的趋势,引导国内家具制造企业,从产品到营销模式的创新,使国内家具制造企业正在新一轮转型中寻求新的突破。

现在的厚街,拥有规划占地面积达33万平方米的广东现代国际展览中心,这也是亚洲面积最大的展览中心。接下来,厚街镇将以家具制造业为龙头的丰富的制造业资源为基础,进一步完善场馆等基础设施建设,与广州、深圳会展业错位发展,走国际化、专业化、大型化和市场化的发展之路。

国际家私装饰业协会主席陈爱民也说,国际名家具展是品牌最多、影响最广、人流最热烈、项目效果最好的国际专业家具展。希望借助国际名家具展的商业平台,加强产品研发,为市场提供更好的产品；同时,加强厂商交流,组建更紧密的市场体系。

现在厚街镇政府每个月都要接待3-5批国外专业采购团。此外在各项配套方面,2006年建成“国际家具营销总部”,2008年9月国际名家具设计研发院正式挂牌。业内人士表示,厚街已经不单单满足于以家具为龙头行业的加工制造模式,正在借助名家具展等多种市场平台,吸引国际家具设计和营销精英。正如厚街镇政府提出的明确经济定位:成为高端产业制造基地,设计研发国际营销总部基地,原辅材料供应基地。

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