蓄势08北京奥运饕餮盛宴 家电企业营销各显神通

2008，北京奥运将让中国成为世界瞩目的中心，而开始大步走向世界的中国企业也迎来一次展示自己，品牌镀金的良机。

围绕2008北京奥运，品牌企业利用各类体育营销手段也层出不穷。作为全球影响力最大的体育赛事，借助奥运东风传播自身品牌成为品牌企业的共识。这其中，家电营销联姻运动赛事便是一种极具代表性的奥运营销模式。

在距离北京奥运会不到200天的时候，家电企业围绕奥运东风的企业营销推广战已开始“热身”，各企业犹如运动员般，使出浑身解数，各施奇招，力争有所斩获。

直接赞助奥运夺金项目

对单个项目国家队的赞助，是家电企业普遍使用的奥运营销手法之一。这其中，作为奥运会的常客，三星电子可谓深谙其道。除直接赞助外，更是在08北京奥运上多打出一张牌——赞助中国体操代表队。

家门口举办奥运，给中国民族品牌一次千载难逢的向世界展示自己的机会。长虹签约中国乒乓球队、TCL赞助中国女子网球队、康佳签约国家帆船队、创维赞助中国射击队、美的选择国家跳水队和游泳队……土生土长的国内家电企业深知，这些项目都是今年北京奥运会夺金的热门，自己也会有更多的露脸机会。

此外，科龙空调除支持西藏登山队包括火炬登顶在内的活动外，还组建了声势浩大的包括科龙登山队、科龙科普队、科龙助威队在内的珠峰助威团，支持2008年中国奥运火炬登顶，也算独辟蹊径。

“种子选手”亮相比赛场馆

提到家电企业助力奥运，就不得不提到海尔。作为中国家电业的标杆，海尔无疑有着更多摇旗呐喊的资本。

从跻身北京2008年奥运会白色家电赞助商，到携手央视在全国50多个城市举办“CCTV海尔奥运城市行”；从30多类产品进驻鸟巢及20多个奥运场馆和奥运村，到启动奥运希望工程，海尔从产品、宣传活动、公益活动等多方面推进其奥运营销战略，并最终提出“2008我们是奥运的主人”这一概念，恰如其分地已东道主身份展示了其奥运情节。

与之相类似的还有奥克斯，不仅斥资8000万元与央视“结盟”，还用近1000万元成为了北京奥运主赛场——国家奥林匹克体育中心的独家战略合作伙伴。虽没有海尔财大气粗，但对于一家单一型家电企业，也算来头不小。

“非种子选手”跻身奥运供应商

当然，奥运会不仅是大企业集体亮相的“俱乐部”，也是中小企业实现跨越式发展的难得平台。相对于海尔、联想等“种子选手”，华帝、亚都等“非种子选手”也找到了空隙，挤进了2008年北京奥运会独家供应商的行列。

2003年，华帝成为中国第一家向北京奥组委提交奥运供应商申请的民营企业。“当时只是凭直觉，对品牌、对企业发展有好处。”谈到递交申请的初衷，华帝总裁黄启均如是说。

2006年4月，华帝正式成为北京2008年奥运会燃气具独家供应商，而且是奥运历史上第一个燃气具独家供应商。如今，华帝的奥运战略已全面启动。并联手央视推出“奥运家庭进行时”节目，开展海选民间趣味体育游戏等。

另外一名“非种子选手”则是亚都，其跻身奥运供应商可谓一波三折。但2006年5月，亚都科技还是得偿所愿，正式成为北京2008年奥运会空调加湿净化器独家供应商。据了解，亚都已将今年定为奥运年，计划开展“奥运空气人人维护”的公益活动，并在零售终端、广告上加以配合。

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