深沉、坚毅、体贴——马可波罗的品牌个性诠释

深沉

深沉是什么
不是深不可测
不是迂腐守旧
深沉是山
高远、厚重、绵延
深沉是海
深遂、博大、包容
深沉是深思熟虑
深沉是厚积薄发
深沉是“爱你一生不变”的承诺
深沉是“守到海枯石烂”的等待
深沉是马可波罗，融中西文明，采古今精华

坚毅

坚毅是什么
不是三心二意
不是遇挫即返
坚毅是入地三尺
坚毅是与时俱进
坚毅是马可波罗，阔步向前，决不退缩

体贴

体贴是什么
不是演戏
不是假意
体贴是真诚
体现是热心
体贴是无微不至
体贴是感同身受
体贴是马可波罗，以心换心，令你感动

品牌个性既要与品牌价值相对应，同时须与目标消费者的价值观保持一致。因为提炼或规划品牌个性，既要使目标消费者产生心理上的认同，达到物我同一的境界，同时应具备说服力，能唤起目标消费者的购买冲动。从以上目标消费者分析与品牌价值的总结来看，马可波罗品牌具有以下特质：

 深沉：马可波罗具有深厚历史背景与浓厚人文积淀，对生活有独到的理解，坚持自己的生活方式与价值操守，善于思考，讲求厚积薄发。

坚毅：马可波罗始终牢记自己的目标，不管是时空如何转变，不管环境如何恶劣，马可波罗始终与时俱进，阔步向前。

体贴：马可波罗是体贴的，就像一位绅士，对消费者关怀备至。

如果将马可波罗形象化的话，他就如一匹在沙漠中勇往直前的骆驼，“它”目光坚毅，凝视远方，积极乐观，不畏艰难。同时，骆驼非常富有同情心与奉献精神，对同伴体贴有加，对主人忠心耿耿，在旅途中“它”会将肚子里的水倒出供主人饮用，就足以证明其“爱心”。

个性诠释 

“深沉、坚毅、体贴”的马可波罗非常符合目标消费者的格调、情趣与心理需求，因为“深沉”——彰显主人的深厚底蕴与超群品位，与家具、饰品的搭配显得相得益彰；因为“坚毅”—— 表明主人的企图心，对事业的执着；因为“体贴”——表达出主人对家庭成员的关爱之情，尽在不言中。

“深沉、坚毅、体贴”的个性也十分贴近“公司领导人与经销商”的气质，“深沉”——他们都十分尊崇文化，重视学习，强调谋定而动；“坚毅”——公司与经销商的合作的基础是双方对事业的一份追求之心，合作紧密而牢固；“体贴”——唯美公司十分倡导“人性化”管理，人情味十足，关系融洽；与客户的合作也强调“厂商一体化，合作长久化”。

“深沉、坚毅、体贴”也为我们的品牌策略、传播策略描绘了蓝图，在以后的经营过程中，我们将更加注重培育品牌的文化品味，坚持独有的个性气质，注重以人为本的产品设计与销售服务。

综上，“深沉、坚毅、体贴”不仅描述了品牌的个性，也与公司精神唇齿相依，血肉相连，构成品牌精神的内核。

“深沉”——描述的是马可波罗的行为风格，积淀深厚，蓄势待发；

“坚毅”——描述的是马可波罗人的精神气质，坚持不懈，直到成功；

“体贴”——是我们的“顾客观”，我们将设身处地，以人为本，关爱顾客。

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