马可波罗另辟体育营销蹊径 打造大众化知名品牌

近日，马可波罗瓷砖品牌成功以资源互置的方式冠名东莞新世纪篮球队，至此，从2007-2008赛季开始，连续三个赛季都将以“东莞马可波罗队”的名称出征CBA。据了解，达成协作的双方均是来自各自领域的佼佼者，马可波罗成为国内首家携手CBA的建陶品牌，披上新战袍的东莞马可波罗队全体将士也纷纷表示将在新赛季展现出全新风貌，力争创造球队的历史。

唯美集团市场总监龚志云先生告诉记者，就市场规律而言，任何产品若想在市场的搏杀中占得先机，势必要首先了解大众的喜好、贴近日常生活的需求，以消费者关心和喜闻乐见的事物作为突破口，赢得消费者的好感乃至认可。因此，冠名东莞新世纪篮球队，是马可波罗实施体育营销战略的重要举措。随着奥运脚步的临近和健康生活方式的兴起，人们对体育赛事和各项运动的兴趣愈加浓厚，全民健身俨然成为一种时尚热潮，以“体育赛事”为运作契机成为当今品牌成长壮大的必由之路。

基于为何将目光锁定在CBA上？他认为，一直以来，篮球在世界各地都拥有大批的狂热爱好者，篮球赛事中表现出的团队协作、拼搏进取和不轻言放弃的竞技精神往往不仅能让参与者为之疯狂，更能激发观众振奋和共鸣。作为一直以健康、积极形象示人，同时关注大众精神健康的建陶品牌，马可波罗看到了CBA与自身品牌内涵的相通之处：拼搏、进取、健康、奋进——正是一致的信念和互通的精神内涵促成了双方的此次合作，东莞马可波罗队在CBA赛季中的每一次得分和晋级都承载了马可波罗品牌的太多冀望，也实现着马可波罗品牌的腾达和成长。

唯美集团董事长黄建平先生认为，携手职业男篮是马可波罗品牌为实现跨越式发展和蜕变的重要一步，目前马可波罗瓷砖品牌在行业内的知名度与美誉度都非常高，但如何由行业知名向大众化知名品牌转变是品牌发展的必由之路，借CBA这一高关注度的平台拉近与消费者的距离，不啻是一次大胆的实验.全国赛事已经全面展开，预测一个人或物是否能够长久，首先需要断定这个人或物是否满足人类永恒的需要、是否凝聚着人们长久期盼的文化观念、是否能够让人时刻寄予希望。就这一点来判断，不管东莞马可波罗队一路所向披靡或仅仅止步季前赛，马可波罗都将真正赢得这场“营销争夺战”。

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